对对配名创优品集团Q2经调整净利润6.9亿元，美国市场营收同比增长超80%

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集团同店销售额正增长对对配。

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin

微信公众号｜ipozaozhidao

据IPO早知道消息，名创优品集团（NYSE：MNSO，HKEX：9896）于8月21日公布了2025年第二季度及半年度财务报告。

财报显示，名创优品集团第二季度总营收49.7亿元，同比增长23.1%；毛利率44.3%，较2024年同期上升40个基点；经调整净利润（非国际财务报告准则（Non-IFRS））6.9亿元，同比增长10.6%，经调整净利率13.9%，经调整每股ADS收益同比上升12.0%。

其中，中国内地营收26.2亿元，同比增长13.6%；海外营收19.4亿元，同比增长28.6%，经营质量不断提升，全球化布局持续深化。截至2025年6月30日，名创优品品牌国内门店数4,305家，本季度净增30家，海外门店数3,307家，本季度净增94家。

其中，本季度国内净增加门店30家中包括了7家MINISO LAND，截至6月末，名创优品在全国布局11家MINISO LAND，覆盖上海、北京、广州、成都等核心城市，平均月店效达数百万。MINISO LAND还实现了连带率与客单价的双重突破，通过精准的用户转化与产品吸引力，单店业绩不断突破新高，坪效也高于常规门店，从而贡献高于平均水平的单店利润率。上海南京东路MINISO LAND全球壹号店开业仅9个月，单店累计销售额已超过1亿元，突破了名创优品单店店效新高的同时，也树立了零售行业新标杆。此外，6月，全球首家MINISO SPACE在南京德基广场惊艳亮相，以更富设计感和体验感的空间，进一步拓展品牌边界，名创优品成为首个在全球顶奢商圈打造IP空间的中国品牌。

至于海外市场，报告期内，名创优品韩国首尔江南大道MINISO FRIENDS店、澳大利亚墨尔本Swanston旗舰店、泰国曼谷bangkapi旗舰店等相继开业，以“超级IP+超级门店”模式强化品牌全球形象，同步推动海外市场实现强劲增长。值得注意的是，名创优品最大的直营国家之一——美国，也在大店模式的拉动下实现运营情况和品牌势能的不断提升。据统计，2025年名创优品美国新开门店的店效为老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比也较老店更优。第二季度，美国市场的营收更是实现了同比增长超80%的成绩。

此外，作为全球领先的IP趣味好物平台，名创优品创新打造 “顶级授权IP+ 签约艺术家IP” 双轨驱动模式。一方面，与迪士尼、三丽鸥等国际顶级IP达成合作，通过差异化品类和资源优势，借势热门 IP 影响力吸引广泛消费群体。近期，玩具总动员 30 周年系列凭情怀设计与创新体验，在全球市场大受欢迎；航海王主题快闪活动成功登陆纽约、多伦多等10个国际都市，精准触达泛二次元消费群体。

另一方面，名创优品积极在全球挖掘极具潜力的原创潮玩艺术家 IP，全力打造名创潮玩IP版图，目前已战略性签约9位潮玩艺术家，包括近期“一端难求”的爆火 IP“右右酱”的设计师。预计今年签约数量将显著突破，并在未来保持稳定快速的签约节奏。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“在自有IP的建设上，名创优品有着独一无二的资源禀赋：‘全品类覆盖、全渠道渗透、全球化布局、全链路运营’。名创优品在自有IP领域的投入，绝不是短期的商业布局，而是基于时代趋势的长期主义选择。”

同时，名创优品宣布派发中期股息，每股ADS股息为0.29美元，上半年股份回购及派发股息合计约10.7亿元，占经调整净利润的84%，上半年股份回购金额已超过2024全年，持续为股东带来丰厚回报。

展望未来，名创优品将持续深化自有IP战略，推动集团可持续的高质量增长。叶国富表示：“名创优品未来就是要把IP这件事情做足、做透、做深，不仅在中国有影响力，而且在全球有影响力。凭借深化与全球头部IP联名合作，保障整体经营的可持续性和稳定增长的同时，通过自有IP构建差异化、高爆发、可复制的持续增长驱动力。这正是我们对未来增长持续性充满信心的关键所在。”

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